一座城要不要營銷，其實(shí)這個(gè)問題對于我們市場營銷專業(yè)的學(xué)生來說答案絕對是統(tǒng)一的，那就是：萬事萬物都需要營銷。一座城市的自我營銷，猶如企業(yè)般的營銷一樣，同樣要像企業(yè)般的思考，做好城市的吸引點(diǎn)，讓更多人喜愛這座城，吸引更多的人致力于為這座城市的建設(shè)做出一份力量。
其實(shí)，城市也是一個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)品，他承載著歷史和對未來的認(rèn)同。因?yàn)橛袣v史，產(chǎn)品的價(jià)值會更大，就像古董一樣。在保定生活了兩年多我們早就都有深刻的感觸：這樣的古城能在發(fā)展的過程中努力保持著自己獨(dú)有的特性和韻味，著實(shí)難能可貴。再到今天，老師帶領(lǐng)我們?nèi)鄟淼轿挥诟咝聟^(qū)的保定城市規(guī)劃展覽館，在講解員的介紹之下我們又對保定有了更加深刻和深遠(yuǎn)的了解和認(rèn)知，更愛這座城，更加欣慰于能身在其中，也更加相信了營銷的力量。
一、城市的“自我推銷”
剛進(jìn)入城市展覽館，講解員向我們介紹墻體上的文字——保定的四大城市名片：京畿重地，文化名城，山水寶地，低碳城市。一座城市，必須要有她的名片或者叫做識別標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽是外界認(rèn)識和了解這座城市的接口和第一映像。簡潔的四個(gè)詞語不僅僅是傳統(tǒng)意義上的包裝，也是一種全方位的綜合體。同學(xué)們跟著講解員繼續(xù)向前走，呈現(xiàn)在眼前的是保定古城模型，有些古建筑至今仍有保留：古蓮花池，直隸總督署，淮軍公所，大慈閣......這些挖掘到的城市故事和亮點(diǎn)，是吸引眾多游客前來參觀的一方面，也是保定的經(jīng)濟(jì)收入之一，他們代表著城市文化，而保定也通過這個(gè)方法來實(shí)現(xiàn)一種“自我推銷”，使保定這個(gè)城市家喻戶曉。這一切的一切，展現(xiàn)了保定這座城市發(fā)展道路上的曲折，多種文化融合后的保定，展現(xiàn)出她別樣的魅力。
二、城市的個(gè)性特色
講解員說道：保定作為國家歷史文化名城，擁有先進(jìn)的制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，又是京津冀中心城市之一占據(jù)著及其重要的地理位置。良好的地理?xiàng)l件為保定增光添彩，將保定這座城市推向中國發(fā)展的市場上，推向京津冀協(xié)作的舞臺。建立保定自己的城市品牌，才能吸引更多的投資者、人才、旅游者等，提高城市的競爭力。
三、城市的形象塑造
接下來是展館的核心區(qū)域—保定的整體規(guī)劃模型，當(dāng)視頻伴隨著模型燈光的展示，震撼了在場的同學(xué)，模型之中，可以清楚的看見那些亮著燈的道路，就像血管網(wǎng)絡(luò)一樣將整個(gè)保定聯(lián)系起來。對應(yīng)視頻中講到的位置，所有的模型高樓和道路都亮起霓虹。有需要保護(hù)的古城區(qū)域，有需要培育的特色重點(diǎn)區(qū)域，中心城區(qū)主要向北發(fā)展，向南協(xié)調(diào)發(fā)展，向東順勢發(fā)展，向西優(yōu)勢發(fā)展。融合城市的資源優(yōu)勢和歷史文化精神，打造一個(gè)易于公眾接受的城市獨(dú)有的特色和個(gè)性。同學(xué)們不禁在展望這座古城的未來，低聲的互相討論。當(dāng)一座城市獨(dú)特的地方令人難以忘記，那么說明這里的形象塑造是及其成功的了。
四、城市的文化價(jià)值
講解員列舉了許多保定極具文化價(jià)值的大型企業(yè)：長城公司、英利集團(tuán)等。以及一些環(huán)保新能源產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持生態(tài)文明發(fā)展，十分符合城市名片中的“低碳城市”，關(guān)漢卿大劇院和博物館更是吸引我們眼球。只有集中力量搞好城市可持續(xù)發(fā)展，把環(huán)境搞好，城市做美，以城市的知名度和城市品牌吸引市外人來購買住房、游玩、投資。才會出現(xiàn)新的商機(jī)，吸引城市各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
伴隨著講解員的一聲再見同學(xué)們，此次參觀走訪結(jié)束了，各位同學(xué)響起了特別熱烈的掌聲。這掌聲中既是因?yàn)橹v解員精彩的講解，也是因?yàn)檫@座城的優(yōu)秀的名片式營銷給我們帶來的震撼和難忘的記憶！
