緊跟市場需求 培養(yǎng)應(yīng)用技能
——市場營銷專業(yè)建設(shè)規(guī)劃與實(shí)施方案 趙旭
專業(yè)建設(shè)工作是高等教育教學(xué)工作與社會(huì)需求緊密結(jié)合的紐帶，是專業(yè)教學(xué)、實(shí)踐工作主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)需求的關(guān)鍵內(nèi)容，決定定著人才培養(yǎng)的規(guī)格和水平。根據(jù)學(xué)院專業(yè)建設(shè)規(guī)劃和我專業(yè)的發(fā)展實(shí)際，現(xiàn)制定學(xué)院市場營銷專業(yè)建設(shè)規(guī)劃與實(shí)施方案。
一、專業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀
我院于2005年創(chuàng)辦市場營銷專業(yè)，隸屬于管理科學(xué)與工程系。為更好地進(jìn)行專業(yè)建設(shè)， 07年成立了由20名委員組成的專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)。委員會(huì)對(duì)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案修訂、實(shí)習(xí)基地的建立和學(xué)生實(shí)習(xí)就業(yè)等多方面建設(shè)提供了有力支持與幫助。
專業(yè)現(xiàn)有專任教師4人，其中副教授1人，講師2人，助教1人。具有高級(jí)職稱教師占教師總數(shù)的25%；年齡結(jié)構(gòu)為：45歲及以上教師1人，35-44歲教師2人，34歲及以下教師1人，中青年教師占教師總數(shù)的75%。專業(yè)負(fù)責(zé)人邵劼老師，副教授職稱。近年來參加河北省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃、河北省社科聯(lián)等課題七項(xiàng)，在各級(jí)核心期刊發(fā)表論文10余篇。近三年，專業(yè)專職教師完成科研項(xiàng)目3項(xiàng)，其中1項(xiàng)成果獲廳級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)。在學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文6篇，參編教材1部。取得了較為豐富的科研成果。
為了提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，我們以適應(yīng)社會(huì)需求為目標(biāo)，積極探索市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式的改革，共完成05、07和09三版培養(yǎng)方案的制定，目前已形成了一定的專業(yè)特色。在專業(yè)教學(xué)上，我們依據(jù)市場對(duì)人才需求的變化，強(qiáng)化了對(duì)學(xué)生的基礎(chǔ)能力、營銷調(diào)研能力、市場定位能力、營銷策劃能力、渠道管理能力、推銷能力、營銷團(tuán)隊(duì)管理能力和拓展能力方面的培養(yǎng)。突出實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)課時(shí)在整個(gè)教學(xué)課時(shí)中所占比重達(dá)到32.8%。
在課程設(shè)置上，我們設(shè)置了支撐前述核心能力的五門核心課程，分別為：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)原理、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測和營銷渠道管理。同時(shí)，增加了市場調(diào)查實(shí)踐、市場營銷案例分析、營銷渠道管理、ERP沙盤模擬、生產(chǎn)與運(yùn)作管理和企業(yè)管理概論5門專業(yè)課，以重點(diǎn)提高學(xué)生分析、解決實(shí)際問題的能力，設(shè)計(jì)、拓展和維護(hù)渠道的能力，以及管理能力。
在教學(xué)條件上，專業(yè)現(xiàn)有相關(guān)圖書共計(jì)139419種，172387冊。先后與保定鑫亞、旭康物業(yè)、天信汽貿(mào)和華訊科技有限公司等5家公司簽署了實(shí)習(xí)合作協(xié)議，為學(xué)生從事認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)和畢業(yè)實(shí)習(xí)的學(xué)習(xí)搭建了平臺(tái)。建有商務(wù)模擬實(shí)驗(yàn)室、工商管理綜合實(shí)驗(yàn)室、沙盤模擬實(shí)驗(yàn)室和會(huì)計(jì)綜合模擬實(shí)驗(yàn)室，并配有市場營銷模擬等相關(guān)教學(xué)軟件。
在教學(xué)模式上，我們采取了理論教學(xué)、案例教學(xué)、情景模擬教學(xué)，三位一體的教學(xué)模式。在認(rèn)證教學(xué)方面，我們從07年開始便將職業(yè)資格認(rèn)證的考試大綱與相關(guān)專業(yè)課程的教學(xué)大綱相銜接，借鑒認(rèn)證考試的教材、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)過程和考試方法，相繼開發(fā)出了助理營銷師3級(jí)認(rèn)證、個(gè)人與團(tuán)隊(duì)管理認(rèn)證和資源與運(yùn)營管理認(rèn)證多門職業(yè)資格認(rèn)證課程，多角度強(qiáng)化了學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力的訓(xùn)練，同時(shí)，也培養(yǎng)和鍛煉了一些具有雙師型素質(zhì)的骨干教師。截止目前對(duì)學(xué)生的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：報(bào)考營銷師三級(jí)和通用管理能力的考生通過率均高達(dá)99%以上，為畢業(yè)生的順利就業(yè)起了一定的幫助作用。在實(shí)踐教學(xué)上，我們構(gòu)建了立體化的實(shí)踐教學(xué)體系，由課程實(shí)訓(xùn)、模擬情景實(shí)驗(yàn)、市場調(diào)查、設(shè)計(jì)大賽、專業(yè)認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)以及畢業(yè)論文構(gòu)成。對(duì)于畢業(yè)論文工作我們重點(diǎn)把握好了“三關(guān)”，即開題報(bào)告關(guān)，中期檢查關(guān)和論文評(píng)閱及答辯關(guān)，加強(qiáng)了畢業(yè)論文工作的規(guī)范化管理。特別是我們還把畢業(yè)論文與實(shí)習(xí)有機(jī)地結(jié)合起來，要求學(xué)生在實(shí)習(xí)前先根據(jù)自己的興趣和專業(yè)知識(shí)掌握的情況，確定論文的選題方向和導(dǎo)師，然后，有目的地去選擇實(shí)習(xí)單位并進(jìn)行調(diào)研，收集有關(guān)資料，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，結(jié)合所學(xué)的理論知識(shí)進(jìn)行分析論證，提出自己的見解，擬訂論文題目。開題報(bào)告通過后，結(jié)合實(shí)習(xí)單位的實(shí)際撰寫畢業(yè)論文，切實(shí)使畢業(yè)論文的寫作成為學(xué)生實(shí)習(xí)工作的理論升華。
二、取得的成績
在專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過師生們的協(xié)作努力，專業(yè)學(xué)生具有了良好學(xué)風(fēng)和優(yōu)異成績。歷年學(xué)位授予率為97%，英語四級(jí)通過率為61%，計(jì)算機(jī)等級(jí)考試通過率為84%?？佳新视兴仙?，劉禹君同學(xué)考取吉林大學(xué)碩博連讀碩士生，多名學(xué)生考取公務(wù)員、村官，拓寬了就業(yè)渠道。14人獲得國家勵(lì)志獎(jiǎng)學(xué)金、33人獲學(xué)院獎(jiǎng)學(xué)金，另有多人獲“奧運(yùn)知識(shí)之星”、“優(yōu)秀學(xué)生干部”、“三好學(xué)生”等榮譽(yù)稱號(hào)。專業(yè)組織學(xué)生積極報(bào)名參加各種大型競賽活動(dòng)，在“第五屆全國商科院校市場營銷技能大賽”中，經(jīng)師生的艱辛付出和努力三個(gè)代表隊(duì)取得了三個(gè)第三名的好成績，我院也榮獲了“最佳學(xué)院組織獎(jiǎng)”；在“用友杯”全國大學(xué)生沙盤模擬經(jīng)營大賽中，連續(xù)3年獲得河北省總決賽團(tuán)體二等獎(jiǎng)。
三、存在的問題和困難
經(jīng)過了7年的成長，我專業(yè)取得了長足發(fā)展，但也還有一些不足需要去努力改進(jìn)和完善。
1.專業(yè)專職教師隊(duì)伍的職稱結(jié)構(gòu)不合理，只有2名講師和1名助教，沒有高職稱專職教師；
2.專業(yè)的規(guī)模偏小，師生數(shù)量均不樂觀，導(dǎo)致專業(yè)方向無法設(shè)立，不能根據(jù)市場需求將專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)分解細(xì)化；
2.無校內(nèi)的實(shí)習(xí)基地。因社會(huì)上的實(shí)習(xí)單位暫時(shí)均不能夠集中接納專業(yè)學(xué)生進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)，而且無法保證食宿和安全，且普遍需要外出工作，這無疑是我們專業(yè)實(shí)習(xí)實(shí)踐工作的瓶頸。
四、專業(yè)建設(shè)指導(dǎo)思想
認(rèn)真貫徹黨的教育方針和教育部對(duì)營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)要求，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以市場和就業(yè)為導(dǎo)向，以改革和創(chuàng)新為動(dòng)力，建立“寬口徑、厚基礎(chǔ)、高素質(zhì)、強(qiáng)能力”的人才培養(yǎng)模式；并以構(gòu)建科學(xué)的課程體系為基礎(chǔ)，深化教學(xué)改革；以教師隊(duì)伍建設(shè)為核心，優(yōu)化師資結(jié)構(gòu)；以辦學(xué)條件不斷完善為助推，突出應(yīng)用型人才的培養(yǎng)特色；以健全制度為保障，強(qiáng)化科學(xué)規(guī)范管理；以科學(xué)研究為輔助，推動(dòng)教學(xué)向縱深發(fā)展等手段，多管齊下，全面提高我院市場營銷專業(yè)教學(xué)質(zhì)量，向社會(huì)輸送合格、優(yōu)秀的市場營銷專業(yè)人才。
五、專業(yè)建設(shè)目標(biāo)
（一）總體目標(biāo)
遵循專業(yè)建設(shè)的指導(dǎo)思想，進(jìn)一步提升市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)質(zhì)量，使本專業(yè)的辦學(xué)特色更加鮮明，學(xué)生實(shí)踐能力和創(chuàng)新精神顯著增強(qiáng)，師資隊(duì)伍的整體素質(zhì)穩(wěn)步提高。在此基礎(chǔ)上，逐步將我院市場營銷專業(yè)建設(shè)成同類院校中具有一定影響力的示范性特色專業(yè)，并努力達(dá)到國內(nèi)同類專業(yè)的領(lǐng)先水平。
（二）具體目標(biāo)
1. 穩(wěn)健發(fā)展辦學(xué)規(guī)模
經(jīng)過對(duì)近幾年全國人才市場供求信息的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場營銷專業(yè)是招聘單位需求最旺的專業(yè)之一，目前已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。這除了企業(yè)對(duì)市場營銷人才存在大量需求和市場營銷人才流動(dòng)頻繁的原因外，中高級(jí)的專業(yè)營銷人才相對(duì)較少也是主要原因。尤其是外資企業(yè)、上市公司和國有大中型企業(yè)對(duì)高層次市場營銷管理人才需求很旺，供求比例為1：5，存在很大缺口。現(xiàn)有的市場營銷管理的高級(jí)專門人才很難滿足社會(huì)對(duì)這類人才的需求。
2. 打造高水平教學(xué)團(tuán)隊(duì)
建設(shè)一支結(jié)構(gòu)合理、理論水平高和實(shí)踐能力強(qiáng)的教學(xué)團(tuán)隊(duì)是本專業(yè)建設(shè)的重點(diǎn)工作，也是本專業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本保障。為此，我們要進(jìn)一步優(yōu)化教師隊(duì)伍、加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度。計(jì)劃到2015年，市場營銷專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)要上一個(gè)新臺(tái)階，教師的年齡結(jié)構(gòu)、職稱結(jié)構(gòu)和學(xué)歷結(jié)構(gòu)更趨合理。其中，高級(jí)職稱應(yīng)占到60%，研究生應(yīng)占到100%。同時(shí)，還要通過校企合作，提高“雙師型”教師的比例，整體提高教師團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐能力；通過合約方式將企業(yè)高端管理人員納入本專業(yè)教師隊(duì)伍，并力爭使固定的企業(yè)類教師比重達(dá)到本專業(yè)教師隊(duì)伍總量的40%。最終將市場營銷專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)打造成市級(jí)甚至省級(jí)高水平教學(xué)團(tuán)隊(duì)。
3. 構(gòu)建獨(dú)具特色的課程體系
本專業(yè)的課程體系建設(shè)將以《市場營銷學(xué)》精品課程建設(shè)為主線，突出應(yīng)用性課程在整個(gè)教學(xué)中的地位，建立一套理論與實(shí)踐相結(jié)合、案例教學(xué)與實(shí)驗(yàn)教學(xué)相結(jié)合、實(shí)習(xí)與實(shí)訓(xùn)相結(jié)合的獨(dú)具特色的課程體系。教學(xué)內(nèi)容將緊跟市場營銷專業(yè)發(fā)展趨勢和企業(yè)銷售管理實(shí)際需要，注重現(xiàn)代化教學(xué)手段的應(yīng)用，課程全部實(shí)行多媒體教學(xué)。同時(shí)，以專業(yè)方向課和專業(yè)拓展課的形式合理設(shè)置專業(yè)選修課程，擴(kuò)大學(xué)生的專業(yè)知識(shí)面，促進(jìn)學(xué)生的專業(yè)能力培養(yǎng)。
4. 教材建設(shè)取得零的突破
為了適應(yīng)本專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格的要求，保證課堂教學(xué)的質(zhì)量，我們將鼓勵(lì)專業(yè)教師著手進(jìn)行高水平的實(shí)訓(xùn)教材和案例教材的建設(shè)，加強(qiáng)本專業(yè)主干課程電子教案的建設(shè)。力爭在3-4年內(nèi)編寫出2部實(shí)踐教學(xué)或?qū)嶒?yàn)指導(dǎo)教材，出版2部針對(duì)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的專業(yè)課教材，完成全部專業(yè)主干課程的電子教案庫。
5. 構(gòu)建體現(xiàn)應(yīng)用能力的實(shí)踐教學(xué)體系
實(shí)踐教學(xué)是提高學(xué)生實(shí)踐能力和培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為此，本專業(yè)計(jì)劃用3-5年的時(shí)間，建立起條件優(yōu)良、資源充足、體系完善、運(yùn)行高效的實(shí)踐教學(xué)體系。在實(shí)驗(yàn)課程的設(shè)置上，我們將繼續(xù)按照09培養(yǎng)方案的要求，全力開出所有增設(shè)的實(shí)驗(yàn)課程；在實(shí)驗(yàn)教學(xué)條件上，計(jì)劃在2014年前完成客戶關(guān)系管理軟件的購買；在師資配備上，我們將在2014年配備實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)教師1名；在專業(yè)實(shí)習(xí)教學(xué)方面，繼續(xù)加強(qiáng)與校外實(shí)習(xí)基地的聯(lián)系，進(jìn)一步擴(kuò)展新的實(shí)習(xí)基地和深化實(shí)習(xí)內(nèi)容、變換實(shí)習(xí)方式，進(jìn)一步完善實(shí)習(xí)制度，明確實(shí)習(xí)目的和內(nèi)容。
六、專業(yè)建設(shè)實(shí)施方案
1. 逐漸擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模
市場營銷專業(yè)每屆學(xué)生的數(shù)量少，四屆學(xué)生總?cè)藬?shù)才202人，嚴(yán)重制約了我專業(yè)的整體發(fā)展勢頭。為此，我們首先要在未來的五年，繼續(xù)努力提高教育教學(xué)質(zhì)量，為學(xué)生將來的人生選擇和發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，使學(xué)生在獲得一份滿意的同時(shí)也能將我專業(yè)向全國進(jìn)行宣傳，以吸引更多的生源，不斷擴(kuò)大辦學(xué)規(guī)模，讓專業(yè)煥發(fā)活力。其次，我們要更加全面深入地做好專業(yè)介紹，擴(kuò)大招生宣傳的力度。將生動(dòng)的課堂、優(yōu)秀的教師、豐富活躍的校園文化生活以及專業(yè)學(xué)生的累累碩果全面展示出來，讓廣大考生能夠全面、真實(shí)地認(rèn)識(shí)和了解我專業(yè)，對(duì)市場營銷專業(yè)多一份信心，多一份向往。
2. 優(yōu)化教師隊(duì)伍、加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度
建設(shè)一支理論水平高、實(shí)踐能力強(qiáng)，結(jié)構(gòu)合理的師資隊(duì)伍是保證專業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，為此我們的具體措施為：
（1）鼓勵(lì)教師提高學(xué)歷層次。鼓勵(lì)教師攻讀博士學(xué)位，對(duì)于在職攻讀博士學(xué)位的青年教師在政策上要給予支持，在時(shí)間上給予保證。同時(shí)，積極引進(jìn)專業(yè)建設(shè)需要的博士畢業(yè)生和青年專家。爭取在3-5年內(nèi)，通過培養(yǎng)和引進(jìn)，力爭使專業(yè)教師中具有博士學(xué)位及在讀博士學(xué)位的教師比例達(dá)到50%。
（2）鼓勵(lì)教師進(jìn)修和培訓(xùn)。有計(jì)劃地安排教師進(jìn)行專業(yè)進(jìn)修，各種高規(guī)格的學(xué)術(shù)交流、培訓(xùn)活動(dòng)，或參加國內(nèi)外高校的交流活動(dòng)等，以提高教學(xué)水平和學(xué)術(shù)研究水平；同時(shí)，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，有計(jì)劃地安排青年教師到企業(yè)進(jìn)行不定期的掛職鍛煉，以建立“雙師型”的師資隊(duì)伍。
（3）加強(qiáng)青年教師的培養(yǎng)，倡導(dǎo)教師進(jìn)行教學(xué)研究。通過實(shí)施教學(xué)導(dǎo)師制度，組織教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富、科研成果多的老教師通過“傳、幫、帶”的工作，來指導(dǎo)和幫助青年教師提高教學(xué)和科研能力。力爭在建設(shè)期間申報(bào)校級(jí)以上課題2項(xiàng)，市、省級(jí)課題不少于2項(xiàng)；專業(yè)教師發(fā)表論文不少于20篇，其中核心期刊4篇。
（4）建立市場營銷專業(yè)“校企合作”平臺(tái)，以合同或合作等方式，選聘企業(yè)的營銷管理人員納入本專業(yè)的兼職教師隊(duì)伍，并力爭使相對(duì)固定的企業(yè)管理人員類教師比重達(dá)到本專業(yè)教師隊(duì)伍的40%，建立一支由專職教師、兼職教師、企業(yè)專家組成的立體開放式的教學(xué)隊(duì)伍，以強(qiáng)化教學(xué)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐能力。
（5）遵循教育部辦學(xué)師生比例規(guī)定，面向全國通過各種途徑引進(jìn)具有豐富教學(xué)和科學(xué)研究經(jīng)驗(yàn)的高學(xué)歷、高素質(zhì)、高職稱的“雙師型”人才充實(shí)到專業(yè)教師隊(duì)伍。力爭在建設(shè)期間達(dá)到專業(yè)專職教師10人，其中教授1 名、副教授2 名，講師7 名, 分別畢業(yè)于不同的大學(xué)，學(xué)緣結(jié)構(gòu)合理；雙師型教師比例達(dá)到80%。
3. 構(gòu)建以精品課程為主線的課程體系
課程體系建設(shè)是專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)，為了構(gòu)建適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人才需要的課程體系我們的具體措施為：
（1）進(jìn)一步修訂專業(yè)培養(yǎng)方案。計(jì)劃在2012年下半年對(duì)09版專業(yè)培養(yǎng)方案再進(jìn)行全面的修訂，將新的理念和舉措通過13版培養(yǎng)方案融入到專業(yè)的課程體系中去，以緊跟時(shí)代步伐，靈活調(diào)整適應(yīng)專業(yè)發(fā)展需要。
（2）注重課程建設(shè)。本專業(yè)將以《市場營銷學(xué)》精品課程的建設(shè)為主線，經(jīng)過1-2年，使《市場營銷學(xué)》課程達(dá)到院級(jí)精品課程建設(shè)水平，3-4年達(dá)到省級(jí)精品課程水平；其他的優(yōu)質(zhì)課程如：《市場調(diào)查與預(yù)測》、《營銷渠道管理》、《推銷理論與實(shí)物》和《廣告學(xué)》等在3-4年達(dá)到校級(jí)精品課程建設(shè)水平。
（3）強(qiáng)化課程管理。每門課程都采取主講教師負(fù)責(zé)制，由負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)全體授課教師定期開展和落實(shí)教研活動(dòng)，在11年完成市場營銷專業(yè)主干課程的課程建設(shè)規(guī)劃；每門課程每學(xué)期都要進(jìn)行2次以上的集體備課，完成《市場營銷學(xué)》、《市場調(diào)查與預(yù)測》和《營銷渠道管理》等專業(yè)核心課程的試題庫合案例庫建設(shè)。
（4）加強(qiáng)教學(xué)管理。教研室對(duì)于專業(yè)教師的教學(xué)質(zhì)量將嚴(yán)格把關(guān)和獎(jiǎng)懲，通過各種手段逐步幫助所有教師提高教學(xué)水平，并要求本專業(yè)教師在學(xué)校組織的教學(xué)評(píng)估中優(yōu)良率達(dá)到100%，爭取在學(xué)校每次組織的教學(xué)競賽中都積極參賽并獲取獎(jiǎng)項(xiàng)。
4. 多角度加強(qiáng)專業(yè)教材的建設(shè)
（1）進(jìn)行專業(yè)主干課程理論教材建設(shè)。我們將在學(xué)科帶頭人的帶領(lǐng)下，首先完成專業(yè)教材的建設(shè)規(guī)劃。然后，結(jié)合專業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，調(diào)整《國際市場營銷學(xué)》和《消費(fèi)者行為學(xué)》兩門課程的內(nèi)容，在充分反映相關(guān)領(lǐng)域的新發(fā)展、新要求和相關(guān)認(rèn)證的配套要求的基礎(chǔ)上完成更適合應(yīng)用型本科使用的教材編寫。
（2）加強(qiáng)本專業(yè)主干課程實(shí)訓(xùn)教材建設(shè)。在2-3年內(nèi)組織授課教師編寫符合專業(yè)特色要求的《市場營銷實(shí)訓(xùn)教程》、《營銷策劃實(shí)訓(xùn)教程》等實(shí)踐實(shí)訓(xùn)教材。
（3）加大優(yōu)秀教材的引進(jìn)力度。通過專業(yè)教學(xué)研討等方式，對(duì)專業(yè)教材進(jìn)行遴選，淘汰不適合專業(yè)發(fā)展的過時(shí)教材，主要使用同行公認(rèn)的優(yōu)秀教材。
5. 以培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)用能力為重點(diǎn)，完善實(shí)踐教學(xué)體系
實(shí)踐教學(xué)對(duì)市場營銷專業(yè)有著不可替代的地位，我們要按照本科應(yīng)用型營銷人才的培養(yǎng)要求，改革實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，構(gòu)建更加完善的實(shí)踐教學(xué)體系。為此，我們的舉措為：
（1）完善校內(nèi)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)。我們將陸續(xù)配備4名專業(yè)的相關(guān)課程教師讓他們兼任實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)老師，并繼續(xù)按照09培養(yǎng)方案的要求，全力開出所有增設(shè)的實(shí)驗(yàn)課程；在充分利用專業(yè)實(shí)驗(yàn)室的基礎(chǔ)上，完成商務(wù)談判、推銷、溝通等課程的實(shí)驗(yàn)。
（2）搞好專業(yè)實(shí)習(xí)教學(xué)。繼續(xù)加強(qiáng)與校外實(shí)習(xí)基地的聯(lián)系，建立互惠性校企合作平臺(tái)。要在現(xiàn)有實(shí)習(xí)基地的基礎(chǔ)上，每年再建設(shè)1-2個(gè)穩(wěn)定的、深層次的專業(yè)教學(xué)實(shí)習(xí)基地。專業(yè)教研室派出專業(yè)教師到實(shí)習(xí)基地掛職為企業(yè)提供員工培訓(xùn)，策劃咨詢等支持；實(shí)習(xí)基地負(fù)責(zé)安排學(xué)生實(shí)習(xí)崗位，派員工指導(dǎo)實(shí)習(xí)學(xué)生，為學(xué)生增強(qiáng)專業(yè)感性認(rèn)識(shí)，提高實(shí)踐動(dòng)手能力提供必要的保障條件。
（3）建立并鞏固設(shè)計(jì)性學(xué)科競賽平臺(tái)。啟動(dòng)每年一屆的全國營銷大賽參賽活動(dòng)和校內(nèi)主題營銷策劃大賽活動(dòng)；繼續(xù)鞏固創(chuàng)業(yè)大賽、ERP企業(yè)模擬經(jīng)營大賽等重要的學(xué)科競賽。在未來競賽項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上，還要繼續(xù)緊密結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以競賽為載體，鍛煉學(xué)生根據(jù)實(shí)際問題設(shè)計(jì)方案，解決問題的能力。
中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院管理科學(xué)與工程系
市場營銷專業(yè)教研室主任 趙旭（作）
